品牌設計之品牌命名的訣竅

2018-10-06

導讀:

1、命名是“玄學”與“科學”的相互博弈

2、科學命名的核心原則——命名是成本,命名是召喚,命名是投資

3、互聯網環境下品牌命名的成本

4、命名的小訣竅——熟悉的陌生感

 

命名的三個科學原則:成本、召喚、投資。一個最核心的原則,那就是成本!為什么說成本是最為重要的呢?因為在當下的互聯網時代,對于低成本的要求是真的越來越高,到最后就變成現在一個狀況:實在是沒時間廢話了,實在沒時間講內涵了,實在是沒時間裝了,只能直接牛逼了。


不信我們看一下我們都熟知的互聯網企業的命名,以阿里巴巴為例:






除了淘寶、支付寶,其他都是“動物”,夸張的說簡直就是動物園,但因為以動物來命名是我們熟悉的,這就使自己的記憶成本變得特別低!而且阿里巴巴、淘寶、支付寶、芝麻信用也都是超級低成本的名字??梢哉f,阿里是低成本命名的集大成者。
所以其中一種命名訣竅出來了,就是運用動物或植物等我們身邊熟悉的事物。
 
不信我們可以再多看看幾個例子:






因為我們通常只能馬上記住自己本來就是熟悉的東西,所以用熟悉的事物進行命名可以極大程度地降低成本。
 還有一個訣竅就是制造熟悉的陌生感,這個什么意思呢?
 
比如紅牛,我們都知道“?!边@種動物,但是你見過紅色的牛嗎?再比如說藍月亮,我們肯定都有見過月亮,但是肯定沒見過藍色的月亮吧。像這樣的案例還有很多,包括阿里系的天貓、飛豬、盒馬、菜鳥……這些都是熟悉的陌生感中的典范。
 
其實很多人有個很嚴重的誤區,就是總覺得熟悉的東西可能比較引不起別人的注意,可是如果細細去回想一下,更多的陌生都被我們忽略了的,難得有一個被記住,于是被我們津津樂道,但是千萬別忘了成千上百個類似名字都被我們忽略了。我們的名字憑什么成為千分之一,這值得我們去深思?
 
以下就是兩個小竅門:
1、直接用熟悉的事物,運用于陌生的品類里:小狗電器、小米手機。
2、熟悉的事物+陌生的屬性:天貓、飛豬、藍月亮。
 
所謂竅門只是其中一種方法,不要這樣去深搬硬套。好名字還有好多其它方法,但是核心原則就是成本,還有召喚與投資。
品牌設計做得好,未必是因為名字取得好,但是好名字一定是品牌的強大推動力。不要追求名字背后的意義,那樣基本沒有意義,因為除了我們自己誰也不在乎。
命名之難,難于上青天。但是如果品牌策劃時能極大程度拋棄私心(玄學),那命名也就不那么難了。
設計公司經常一群人聚在一起開會討論命名,有人說好聽,有個說大氣,有人說low,有人說土……這些都是沒有抓住命名的本質,然后沒有結果,怎么辦?最后就相互退一步,相互妥協,相互兼顧,名字最大的價值也就失去了。
 
只要我們堅持三個原則:成本、召喚、投資。那我們就有了判斷的依據,也就有了否定與肯定的決心與勇氣,不再浪費時間在無意義的爭論里。



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